7 citas célebres sobre copywriting que te harán escribir mejor

¿A quién no le gustan las citas célebres? Todos estamos hartos de compartirlas y difundirlas por Internet como si fueran caramelos en la puerta de un colegio, ¿verdad?

Pues hoy os traigo 7 de mis citas célebres favoritas sobre copywriting. Y no por cualquier motivo, sino porque cada una de ellas tiene dentro una pequeña gran enseñanza sobre cómo escribir en condiciones.

¿Preparado para ver y compartir frases que de verdad te enseñarán algo? Allá vamos.

1. Trabaja tus títulos

De media se lee 5 veces más el titular que el cuerpo de un texto.

David Ogilvy

Si tu título no es capaz de enganchar, el cuerpo de texto no servirá para nada. Esto es aplicable a una página de ventas, a un post de un blog y a cualquier cosa que escribas en tu vida.

Los títulos se leen 5 veces más que el cuerpo de texto de un anuncio o web. Dedícales tiempo y esfuerzo.

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2. Un mal título cuesta dinero

Salvo que tu titular sea capaz de vender tu producto, has perdido un 90% de tu dinero.

David Ogilvy

El amor a primera vista en el copywriting existe. Si el título atrae, al menos le darás una oportunidad al resto del texto. En cambio, si el título no es bueno, no esperes que casi nadie lea lo que has escrito.

Si no eres capaz de vender o atraer con tu título o encabezado, has perdido un 90% de tu dinero o tiempo.

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3. Sé perfeccionista

Un anuncio no está terminado hasta que no puedas encontrar absolutamente nada que cambiar.

Robert Fleege

Cuando escribas sé quisquilloso, sé delicado y sé muy atento. Una coma de más, un adjetivo que sobra, una palabra que no encaja o un párrafo demasiado largo pueden convertir un gran texto en un texto mediocre.

Un texto no está terminado hasta que no puedas encontrar absolutamente nada que cambiar.

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4. Divierte y genera expectación

Nadie lee los anuncios. Las personas leen lo que les interesa y, a veces, es un anuncio.

Howard Gossage

A diario por delante tuya pasan miles de letras, cientos de anuncios y decenas de páginas webs. ¿Cuáles lees? Aquellas que de verdad te interesan o han provocado un "clic" en tu cabeza.

Nadie va a leer tus textos salvo que les interese, les parezca divertido o les haga sentir algo especial. 

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5. No mientas

El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad.

William Bernbach

¿Cuántos posts has abierto porque tenían un título atractivo y después los has cerrado tras leer 2 líneas? Seguro que muchos. Si mientes, al final te van a coger tarde o temprano. 

No crees falsas expectativas ni mientas a tu público. Te acabarán descubriendo y destruirás tu imagen.

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6. Háblale a tu público

El copywriting es una conversación directa con el consumidor.

Shirley Polykoff

Escribe como si estuvieras delante de la persona a la que le quieres vender. Como si fueras el clásico vendedor a puerta fría que intenta vender un producto o servicio a la persona que tiene delante. Si no conversas, nadie te escuchará.

Utiliza un tono conversacional y háblale directamente a tu cliente. Si no le hablas, no te escuchará.

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7. Crea urgencia

Creeme; nada funciona mejor en la web que una fecha límite.

Clayton Makepeace

¿Por qué te crees que siempre hay plazos, asientos limitados y fechas en todas partes? Al ser humano le cuesta horrores decidirse, pero ante una oferta limitada o un plazo nuestro cerebro procesa el doble de rápido y toma decisiones mucho más a la ligera.

Crea urgencia y ponle fecha límite a todo lo que ofrezcas. Harás que tu público se decida rápido a comprar o no tu producto.

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¿Conoces alguna otra frase sobre copywriting?

¿Qué frase te ha gustado más? ¿Conoces alguna que crees que debería de estar en el artículo? Comenta y hazme descubrir nuevas frases para compartir.

25 comentarios en “7 citas célebres sobre copywriting que te harán escribir mejor

  1. Hola Javi,
    pues no conozco a los señores que has citado. Me suenan un poco como a los que ganan el premio Pulitzer 🙂
    Citas en concreto sobre escritura no conozco ninguna, lo que sí poco a poco creo que he ido aplicando. Lo de los títulos es muy cierto, así es como se engancha y así van a tu artículo y sabrán si vale la pena.
    Con respecto al apartado “no mientas”, más que eso yo lo que he visto ha sido artículos que desilusionan porque me he dado cuenta de que el autor ha sido capaz de meter mil palabras y no contar nada útil. Y si vamos para algo a los blogs es para aprender algo útil. Para leer por leer también hay blogs literarios y libros.
    Un abrazo 🙂

    • Hola Carolina,

      Son publicistas la mayoría, que son los que siempre han estado en el mundillo del copywriting 🙂

      La verdad es que los batiburrillos de palabras sin sentido son otra gran mentira. Esos posts donde te clavan las 2.000 palabras y sobran 1.500 son infumables. Hay veces que la gente se obsesiona con la longitud más que con la calidad.

      Un abrazo

  2. Ofu, como mola el post, cortito, pero genial.
    Me gustan todas las frases mucho. Estoy de acuerdisimo con las dos primeras y la quinta. Pero me parece absolutamente brillante la cuarta. No puede ser mas cierto, verdad?

    Un post para reflexionar sobre como escribimos y hablamos.
    Gracias. Muchas gracias Javi
    Abrazaco!

    • Un post veraniego y cortito, aunque creo que no ha funcionado muy bien :O

      Las frases encierran muchas verdades y con menos letras que cualquier post del mundo pueden enseñarte más que incluso algunos libros. A reflexionar y a “darle caña al coco” para volver a pensar cómo escribimos y por qué lo hacemos.

      ¡Un abrazo y gracias a ti Jorge!

  3. Pues si, yo creo firmemente en una frase de Lex Luthor en Superman en la que dice: un hombre puede leer los ingredientes de una pastilla de chicle y descubrir los secretos del universo y otro leer Guerra y Paz y creer que solo ha leido una novela de aventuras…

    Abrazo!

  4. Gran artículo sin duda, GRACIAS por el aporte, aquí va mi frase.
    “La gente de éxito siempre dice: gracias. Se da cuenta que es sano reconocer un trabajo bien hecho. ” (Andrew Matthews)

    De aquí viene la importancia de comentar y aportar en otros blogs, para crear sinergias, agradeciendo el contenido de calidad.

    • ¡Hola Antonio!

      Gracias por aportar una nueva frase. Para mí el “gracias” es algo esencial y es tan fácil decirlo que no sé porque no se utiliza más a menudo. Y me gusta que prediques con el ejemplo 😀

      Un abrazo

  5. Hola Javi

    ‘Habla a Polifemo’ (#Jerby)

    Esta frase la acuñé cuando vendía a puerta fría. Polifemo era una metáfora de la puerta y su ojo, la mirilla. Lo primero en que tienes que pensar es en una frase para que te abran la puerta.

    Aplicada a los tiempos actuales, podría ser la frase para que te abran el correo. No es lo mismo el título de un post que el título de un correo; aunque la mayoría lo confunden.

    Un abrazo
    #Jerby @ratonbloguero publicado recientemente…Este blog es un prototipoMy Profile

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