5 cualidades que necesitas para ser copywriter

Empecemos por el principio: escribo más para otros blogs que para el mío propio. Es lo que tiene intentar hacerte un hueco de copywriter, que no te queda otra que estar todo el día escribiendo para páginas de todo tipo para ganar experiencia, clientes y, no olvidemos, algo de dinero (que ya está la Navidad aquí).

Sinceramente yo no pensaba trabajar de esto cuando empecé con el blog. De hecho, si preguntas a cualquier compañero mío de la carrera de Publicidad te dirá que yo siempre huía del puesto de copy cuando repartíamos los roles para los trabajos.

Además, mi objetivo cuando creé el blog hace un par de meses era echar un cable para empezar a arrancar en Internet a gente que, como yo, quiere establecerse con un blog, crear una marca personal fuerte y empezar a vivir de ello. Para ello creé este servicio, que sinceramente creo que voy a aparcar temporalmente (ya comentaré en otro post los motivos).

Al final he acabado dedicando gran parte del día a escribir, reeditar contenido y a tener una relación de amor-odio con mi teclado, el editor de WordPress y mi vista que de vez en cuando me dice “estate quieto”.

Realmente no es que escribir sea nada nuevo para mí, pues hace años que creé mi primer blog de apuestas (os lo dejo enlazado para que os echéis unas risas). A partir de ahí me surgieron bastantes oportunidades para colaborar en blogs importantes del sector y en el foro que más mueve las apuestas en España.

Pero bueno, voy a dejar de enrollarme y contar mi vida, que ya lo haré algún día de estos, y vamos a lo que vamos que es hablar sobre qué necesitas si quieres dedicarte al copywriting, un sector que cada vez está más de moda y en el que hay muchos con algo parecido al síndrome del community management.

Estar acostumbrado a escribir

Parece ridículo que empiece por aquí, pero es que es lo más importante. No puedes pasar de ser una persona que no escribe nunca, no ha tenido ni un diario y ha pedido a todos los compañeros que le hagan los trabajos a ser el copywriter Nº 1.

Si llevas mucho tiempo escribiendo no cometes faltas de ortografía, sabes cómo organizar un texto  y además tienes una velocidad curiosa con el teclado. Aquí hay que ser rápido, eficiente y cumplir los plazos a rajatabla.

Todo el mundo se cree que sabe escribir, pero no es así. Si estás apuntado, por ejemplo, a clases de inglés lo descubrirás fácilmente cuando veas las redacciones, cartas o típicos writings que hay que hacer para sacarse el examen.

¿Qué te vas a encontrar? Textos desordenados donde no se sabe muy bien qué se está contando ni cuál es el orden y una acumulación de palabras en pocos párrafos que ahogan el texto y destruyen tu vista con cada letra que lees. Y todo eso no tiene nada que ver con saber más o menos del idioma, te harían lo mismo en español.

Para coger soltura es tan fácil como ponerte a escribir todo lo que puedas y donde puedas. Y para eso no hay nada mejor que crearse un blog, ¿no? 😉

Ser ordenado

Esto va relacionado con lo que he hablado antes. Escribir no es algo que funcione en plan “oh menuda idea he tenido” y te pones a escribir como un poseso sin levantar la vista de la pantalla.

Escribir  tiene planificación, tiene un esquema y se suele realizar con un objetivo. Fíjate en los posts de la mayoría de bloggers reconocidos, todos tienen un objetivo que cumplen ordenadamente y ha sido previamente pensado para que así sea.

Con esto me refiero a saber empezar con una introducción, crear varias subsecciones que vayan avanzando o se complementen, saber utilizar las negritas, etc. En general, conseguir que tu texto sea un puzzle perfecto fácil de entender y no un chorizo ilegible 😀

Por ejemplo, si haces una guía de X, evidentemente tienes que tener pensados todos los pasos antes de ponerte a escribir. Pero no solo guías, este mismo post está estructurado con una introducción en la que os cuento un poco mi historia (que es algo que suele funcionar como gancho), posteriormente tiene 5 apartados distintos relacionados y finalmente una salida en la que busco vuestra participación.

Con algo básico como pensar primero qué queremos contar, escribir los encabezados y una pequeña línea dentro de cada uno que resuma lo que queremos escribir puede bastar para empezar. Al final buscad siempre de alguna manera la participación de los lectores, es vital.

Ser perfeccionista

Creo que no existe el copywriter poco perfeccionista. De hecho, si te dedicas a escribir cada día la tecla de retroceso es la que más gastada va a estar de tu teclado sí o sí porque vas a cambiar gran parte de lo que escribes.

Tampoco hay que pasarse y hay que tener la capacidad suficiente para saber que todos los textos no van a ser perfectos. Si te pones a revisar cada frase, probablemente no seas capaz ni de escribir tres posts a la semana, por lo que recomiendo revisar los textos al menos por secciones o párrafos, no por líneas.

También depende de qué tipo de texto sea. Si vas a escribir un post puede que no haya que revisar cada letra al dedillo, aunque debes mirar que no haya faltas de ortografía y varias cosas más, pero si es un texto para Adwords, un banner o un Facebook Ad la cosa cambia. Tienes que medir cada palabra y que todo esté perfecto desde la primera a la última letra.

Finalmente, lo suyo es que leas tu propio texto y veas cómo funciona en su conjunto. A veces leyendo por párrafos todo te suena bien, pero una vez unido el texto completo puede que haya partes que encajen mejor en otro sitio o en las que puedas meter algún enlace interno que se te ha pasado.

Ser original y tener gancho

Si no tienes gancho escribiendo, complicado que alguien te quiera leer. Salvo que hables de un tipo de contenido muy técnico en el que tú seas el **** amo de la materia, o escribes con algo de gracia o no tienes nada que hacer.

No hace falta ser Chiquito de la Calzada ni tener una gracia por párrafo, pero incluso en los contenidos más serios el lector agradece algo que lo distraiga durante un segundo. Y no siempre tiene que ser nada gracioso, sino datos, ejemplos, o cualquier cosa que salga de la rutina del propio texto.

Y la originalidad no digamos ya. Si te dedicas a hacer un copia/pega total del primer contenido que te encuentras por Google de poco te va a servir ser ordenado, perfeccionista o ser Cervantes escribiendo. Aunque no sepas nada de un tema, investiga un poco, lee y luego da tu propio punto de vista.

Tener conocimientos básicos de SEO

Si quieres ser copywriter y trabajar escribiendo texto para blogs, webs o anuncios en Internet no te queda otra que saber de SEO. No hace falta que seas una máquina, pero creo que es algo esencial a la hora de crear contenido hoy en día.

No importa que sea un post para un micronicho, uno para una empresa o un texto para el home de una web, tiene que estar optimizado. Si tú sabes hacerlo SEO friendly y le haces el “2×1” al cliente tu valor sube como la espuma y seguro que no tienes que hacerle menos retoques después.

Con que supieras cosas como poner enlaces internos estratégicamente, controlar la densidad de keywords y no ponerlas mil veces sino en su sitio estratégico, tratar bien los encabezados y varias cosas básicas más podrías conseguir resultados tan buenos como estos. Y ni siquiera se ha corregido el texto, solo se han puesto los enlaces internos en su sitio.

Y tú, ¿qué crees que hace falta para ser copywriter?

Estos son cinco de los puntos más importantes que creo que debería tener un copywriter. Evidentemente hay más, pero tampoco quiero estar escribiendo este post hasta el fin de los días que tengo que vivir un poco 😀

Así que, como sé de buena mano que os encanta comentar, contadme vuestra experiencia como copywriters o redactores y lo que creéis que sobra o falta en este post, que seguro que le faltan mil cosas que vosotros habéis experimentado y no están escritas.

6 comentarios en “5 cualidades que necesitas para ser copywriter

  1. ¿y por qué dejaste el blog de apuestas? :O! que gracioso 🙂
    Creo que aparte de escribir mucho, hay que leer mucho también, porque si no vemos qué es lo que escribe la gente (y en especial aquellos que más “renombre” tienen), podemos caer en el error de escribir cosas que creemos son interesantes, y que no le interesa ni a tu abuela.
    Es decir… copiar y copiar U.u

    • La verdad es que lo dejé porque me pasé a trabajar a 2-3 blogs importantes, aunque al final lo dejé porque lo mío era la NBA y acabé por destrozar mis horas de sueño (todavía tengo el horario partido :D).

      La verdad es que sí, leer es algo esencial. De hecho va en sintonía con lo que te comenté para tu blog por email, ya que hace falta saber qué es lo que le gusta a la gente y encontrar nuestro hueco justo ahí. Podría entrar un poco en el apartado del SEO esta parte.

      Un saludo!

  2. Hola Javi !

    Yo también empecé como redactor en red de blogs, lo que pasa es que no me trataban especialmente bien y siempre era el último mono de la red

    Después me pensé en que ofrecer servicios como copy sería lo mejor para hacer más dinero. Copy no es más que una versión “cool” y evolucionada del redactor o al menos yo así vivi esa transición

    Los copyes se pueden permitir subir mucho más la tarifa, 20, 30 o hasta 100 veces más (y esto yo lo he visto) que un redactor medio porque también trabajan en la imagen de marca a través de blogs personales etc , vamos que en definitiva se hacen conocidos

    Después siguiendo un poco con mi historia, evolucioné progresivamente a un perfil más SEO, donde como bien comentas también es necesario dominar un buen proceso de redacción para poder optimizar bien los textos y de ahí me parece que ya no me muevo… jejejeje

    Un abrazo y hablamos luego 😉

    • Buenas!

      La verdad es que el trato a los redactores, por los que yo he hablado, deja mucho que desear en muchas red de blogs. Aunque en la que estoy trabajando yo me tratan muy bien y eso, a lo mejor sabes cuál es 😀

      El paso de redactor a copy yo creo que es más o menos como el de merceblogger a freelanceblogger metiendo por aquí tu post del otro día. Al final si eres bueno escribiendo el paso se da “solo”, aunque creo que lo que he estudiado me puede echar un cable para acelerar el proceso (quién lo iba a decir, que la Universidad me va a servir para algo jaja).

      No creo que te muevas mucho de ahí, salvo que te toque la lotería y te vayas a vivir debajo de ese famoso cocotal que tanto te gusta!

      Un saludo y a ver la que liamos con el Hangout!

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