Aprende a escribir textos persuasivos y descubre los secretos del copywriting

Servicios de copywriting online: todo lo que puedes ofrecer como copy

Servicios de copywriting

¿Te estás formando con algún curso de copywriting?

Cuando lo termines y te pongas a ofrecer servicios de copywriting te vas a sorprender, ya que tus labores no terminan en los típicos “cambiar el copy de una web” o “hacer el copy de una página de venta”.

Ya te hablé sobre esto cuando saqué el post sobre trabajos de copywriting, pero en realidad puedes ofrecer más cosas.

Bastantes más.

¿Las vemos?

Los servicios de copywriting más demandados por los clientes

Sí, son los que he nombrado y aunque sean los más evidentes, voy a describirlos.

#1 Páginas de venta

Alguien saca un producto, un servicio o un infoproducto y lo quiere vender a nivel online.

¿Qué hace?

Contrata un copywriter que le haga una página de venta.

Las páginas de venta son ideales para aplicar las famosas fórmulas de copywriting. En el blog de SEMrush ya te he hablado de alguna de ellas.

Es un servicio de copywriting muy demandado, especialmente en el sector del marketing digital por el auge de las formaciones online.

#2 Webs

Digo webs pero en realidad me refiero a proyectos completos o integrales.

Se trata de escribir el copy de una web al completo: página de inicio, sobre mí, página de servicios, contacto, etc.

Escribir el copy de una web completa es distinto a hacerlo de una página de venta.

Cada sección particular tiene su cosa (no es lo mismo escribir una home que un about, por ejemplo), puede haber muchas puntualidades y al final debes conseguir que cada página pase a formar parte de un todo donde la cara más visible es la página de inicio.

Es un reto, es gratificante… y se cobra muy, pero que muy bien.

Otros servicios de copywriting que puedes ofrecer

El mundo online da mucho de sí. Seguimos.

#3 Copy para distintas secciones de una web

Hay clientes que solo quieren que les hagas la home porque es, con diferencia, la página que más visitas recibe. Ellos verán.

O el sobre mí, porque le quieren dar un aire más humano o cercano.

En estos casos, tus servicios de copywriter también pueden ayudarles solo que en vez de vender un servicio o un producto, te adaptas a la página que te hayan encargado.

Puede darse que te pidan el copy de la página de servicios; en ese caso, tu trabajo será el mismo que el del servicio #1.

¿Ves por dónde voy?

#4 Copy para ads

Otro servicio que tiene bastante demanda y no parece que esa tendencia vaya a cambiar, sino todo lo contrario.

La publicidad es instantánea: publicas un anuncio y ya empiezas a generar impresiones.

Es goloso, sin duda.

Pues esos anuncios hay que escribirlos, y no vale cualquier cosa. Y ahí aparece el copywriter especialista en ads.

Facebook Ads y Google Ads son las plataformas de publicidad online más comunes. Si tienes algo de formación en ellas y además te haces copy especialista en anuncios, la combinación resulta muy atractiva para los clientes.

#5 Copy para email marketing

Los emails de venta son, en cierta medida, como una página de venta con ciertas limitaciones en cuanto a diseño.

El canal también es distinto, porque la comunicación se da en el gestor de correo electrónico del receptor.

Dicho esto, las fórmulas que se aplican en las landings individuales también sirven para los emails.

Si unimos esto al hecho de que el email marketing se está convirtiendo en uno de los canales con mayor efectividad del mundo online, ¡bingo!

Todo un acierto como servicio de copywriting, al menos complementario de los demás.

#6 Copy para squeeze pages

Una squeeze page es una página generalmente corta en la que ofrecemos un lead magnet para captar leads.

Aunque sea una página corta (insisto, generalmente), se necesita copywriting para que el mensaje cale y la squeeze sea efectiva. Otro servicio al canto.

#7 Copy para lanzamientos

Un mundo aparte.

Los lanzamientos son procesos algo complejos, donde deben alinearse muchas cosas.

El hilo conductor de todo lanzamiento es el copy, por lo que si entre tus servicios de copywriting incluyes el de hacer el copy de la squeeze de captación, de los emails, de la landing de venta, del resto de páginas de apoyo, del webinar y demás, dudo muchísimo que te vayan a faltar los clientes.

#8 Copy para guiones de vídeo

Otro servicio que parece no tener fin.

Los vídeos currados que ves por YouTube o en los anuncios de Facebook tienen, en su gran mayoría, un trabajo detrás.

El trabajo de un copy, además, que es el que se encarga de escribir el guion, convirtiendo lo que se dice en el vídeo en una página de ventas o un anuncio.

En marketing NADA es aleatorio.

#9 Copy para fichas de producto

Nos metemos de lleno en el mundo de las ecommerce y llegamos a ese elemento tan particular y delicado: las fichas de producto.

Son fichas con su CTA, en las que se busca vender, por lo que por mucho que se parezca ese trabajo a uno de redacción, técnicamente sigue siendo una pequeña página de ventas y, por tanto, copy.

Bonus: Copy general pero hiperespecializado

Termino el listado hablando, nuevamente, de la especialización.

Hay sectores que tienen su propia forma de funcionar, por lo que sus páginas de venta deben cumplir sus propias reglas.

Consecuencia: el que paga por ese servicio de copywriting, en muchísimos casos, prefiere que el profesional sea un especialista en su sector.

Si te especializas en algo podría ser que tus páginas de inicio no se parecieran en nada a las de los demás sectores. O los sobre mí. O los servicios.

Por ejemplo, en el sector del desarrollo personal y bienestar hay que evitar, a toda costa, las palabras negativas.

En el sector turismo hay motores de reserva y la competencia es de otro planeta.

En el sector gastronómico has de conseguir que el usuario saboree algo sin olerlo o tocarlo.

Todos estos sectores generan un servicio de copy lo suficientemente particular como para poder considerarlo diferente.

¿Qué servicio te llama más?

Si estás formándote como copy ve pensando en qué ofrecer cuando montes tu web.

Si ya ejerces, ¿cuáles ofreces tú? ¿Y con cuáles disfrutas más?

¡Te leo en los comentarios!

Cuándo sabes que es el momento de contratar un copywriter

Cuándo contratar un copywriter

¿Cansado de oír hablar tanto de eso llamado copy?

Que si escribir para vender, que si tal, que si cual…

Y ahí estás tú, con tu empresa o negocio, dudando en si contratar un copywriter o mejor invertir ese dinero en otra cosa.

¿Todo momento o situación es la mejor para contratar un copy?

No, en absoluto; pero si estás en una de las que te cuento a continuación no tendrías ni que pensarte el pedirle presupuesto.

¡Arrancamos!

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6 cosas que deberías hacer tras publicar un post en tu blog

Qué hacer tras publicar en tu blog

Te ha costado sangre, sudor y lágrimas pero ya está ahí: tu último post luce orgulloso en tu blog.

Has invertido un buen puñado de horas entre pensarlo, investigarlo, escribirlo y maquetarlo, y lamento decirte que tu trabajo no debería terminar ahí.

Y no, no te hablo solo de la promoción: hay más cosas que creo que deberías hacer cuando publiques un artículo.

Algunas son obvias, pero otras no tanto y tendemos a olvidarlas. Aquí van:

#1 Lee tu post en el móvil

Mira que parece una tontería, ¿eh?

Pero con el nuevo Gutenberg no te puedes fiar: la interfaz y la forma de maquetar nuestros posts ha cambiado radicalmente y tenemos que asegurarnos.

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7 herramientas interesantes para el día a día de todo copy

Herramientas para copywriters

¿Te acuerdas cuando empezaste de cero por última vez?

Yo, en mi caso, cuando decidí emprender no tenía más que un ordenador en casa de mis padres y un puñado de ideas en la cabeza.

Poco más, la verdad.

Mi relación con el marketing digital fue dura al principio. Mucho trabajo mal pagado, cero contactos, ingresos escasos… No voy a volver a hablar de mi historia, pues ya te la he contado.

Esta vez me gustaría echar la vista atrás y rescatar algunos aciertos que tuve relacionado con herramientas.

Las herramientas, esas que tan poco nos gustan.

Las herramientas, esas que de tantas que hay no sabes con cuáles quedarte.

El verano pasado te hablé de 3 para evitar el caos en tu negocio de copy; hoy, en cambio, voy a darte 7 más que considero ideales para el día a día de todo copy.

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Mitos y verdades sobre copy y redacción de contenidos

Mitos y verdades sobre copy y redacción de contenidos

¿En qué se diferencian?

Es de las primeras cosas que enseño a los alumnos de Adopta un copy.

Un copywriter web no es un redactor de contenidos.

Ni por un asomo.

El problema es que hay un desconocimiento enorme sobre el tema, y si ya te dedicas a alguna de las dos profesiones seguro que has dado con la típica persona que te dice eso de «busco copy», cuando lo que en realidad busca es un redactor que le lleve el blog.

Sí, por ahí van un poco el asunto: el blog de una web no es el lugar en el que el copy mete mano en su día a día.

¡Sorpresa!

Y así arrancamos con esta lista de mitos y verdades, con la que espero resolver de una vez por todas las dudas relativas a estas dos figuras tan de moda en el marketing online.

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Qué aprendí de copywriting viendo Mad Men

Qué aprendí de copywriting viendo Mad Men

Hoy vengo a hacerte una confesión.

Además del Celta de Vigo y la NBA, soy un apasionado de la serie estadounidense Mad Men.

Y no solo por su trama, el contexto en la que está producida y el don de Don Draper (valga la redundancia) para salir airoso de cualquier problema que se le presente.

Todo eso me gusta, pero lo que ha hecho que Mad Men se convierta en una de mis series favoritas (y, créeme, he visto muchas) es todo lo que me ha enseñado sobre copy desde el primer minuto hasta el último capítulo.

¿Quieres saber qué he aprendido y qué aplico día a día en mi trabajo?

Tú también puedes aprender copywriting con series y películas 🙂 Y esta es una muy buena si te estás planteando aprender copywriting desde cero.

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El principio KISS en copywriting: 3 formas de hacer tu copy más sencillo (y efectivo)

Si te digo la palabra KISS… ¿qué te viene a la cabeza?:

  1. Las clases de inglés del colegio.
  2. El mítico grupo de música heavy.
  3. El principio de diseño que defiende la simplicidad frente a lo complejo.

¿Quieres saber qué contestaría si me preguntaran a mí?

Por si tenías alguna duda, aquí tienes la respuesta en versión gráfica.

No puedo evitarlo. Me encanta el rock, y más si lleva maquillaje y ropa extravagantes
😀

Aunque me encantaría, no estoy aquí para hablarte de mis gustos musicales. Hoy quiero explicarte qué es el principio KISS y cómo aplicarlo a tus textos para hacerte a ti (y a tus clientes) la vida un poco más fácil.

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¿Odias las métricas? Descubre por qué todo copywriter necesita medir para mejorar su negocio y sus servicios

Por qué todo copywriter necesita medir para mejorar su negocio y sus servicios

Ya sé que me vas a decir que no tienes tiempo.

También sé que estás como loco investigando todo sobre el nicho de ese nuevo cliente, mientras aún rematas las correcciones que te han hecho al último trabajo que has entregado.

Todos los freelances viven desbordados.

Eso es estupendo, tener muchos clientes es genial. Lo que no mola tanto es que tu cuenta bancaria no esté a rebosar si estás trabajando sin parar.

Olvídate de la productividad o la organización, que OK que son básicos, pero ese no es realmente tu problema. Porque el error donde nace todo es que no mides la rentabilidad de tus productos y servicios.

¿¿Me estás hablando de métricas??

Sí, pero antes de seguir, déjame que me presente 😉

Hola.

Soy Laura Ruiz de Caos Cero, especialista en administración de empresas y Controller Financiero.

En otras palabras, enseño a emprendedores digitales a controlar, analizar y trazar la estrategia de su negocio para generar más rentabilidad sin tener que trabajar más horas. Y en este post voy a compartir contigo:

  • Por qué las métricas te ayudan a ganar más dinero en tu negocio.
  • Cómo puedes mejorar tus servicios de copywriting midiendo.
  • Cuáles son las métricas que, sí o sí, debes tener controladas.

Hoy, por fin, las palabras se van a reconciliar con los números 😉

Nota importante: ¿es útil para ti este post si no eres copywriter? Pues sí, por supuesto, porque si tienes un negocio probablemente estés escribiendo el copy tú o, quizás, se lo delegues a un profesional. En ambos casos vas a sacar mucho partido a lo que te cuento en el post. Y si ofreces servicios y/o productos, no pierdas detalle de la parte en la que hablo de cómo medir para controlar tu negocio.

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¿En qué cifra deben terminar tus precios para convertir más?

En qué cifra deben terminar tus precios para convertir más

¿En 7?

¿En 5?

¿En 9?

¿Y por qué no en 0?

Muchas veces me han preguntado si es mejor que un precio acabe en una cifra determinada.

¿Venderé más si mi curso cuesta 195 euros en vez de 197? ¿No puedo ponerlo a 200 y “a correr”?

Desde hace un tiempo, parece que los precios “raros” están de moda en el sector del marketing online. Si has comprado un ebook, un curso o un servicio online hace poco, estoy seguro de que no habrás visto muchos precios acabados en 0.

En realidad esto no es nuevo, porque si te paseas por cualquier supermercado verás el mismo fenómeno. Tal vez puedas encontrar algo que cueste 1 euro (ni un céntimo más ni uno menos), pero seguro que te costará bastante dar con un producto que valga 5, 10 o 50 euros exactos.

Casi todos los precios están acabados en 5, 7 o 9, con o sin decimales. Y muchos compradores (y es posible que tú también) se preguntan si no sería más fácil redondear para poner un precio acabado en 0.

Sobre todo cuando pagas en efectivo y te encuentras con la cartera llena de céntimos 😀

Hay muchas investigaciones en torno a la psicología de los precios y sobre el efecto que tienen las diferentes cifras en la mente humana. Podríamos estar un buen rato hablando sobre esto… pero hoy quiero centrarme exclusivamente en por qué es mejor poner un precio que parece más exacto frente a uno redondo.

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¿Quieres mejorar tu copy? Esta es la única técnica de investigación infalible que vas a encontrar

La única técnica de investigación infalible que vas a encontrar

Google Analytics, mapas de calor, Keyword Planner, estadísticas de Facebook, de Twitter y de Instagram, Google Forms…

No sé cuántas herramientas de investigación he usado en todos estos años que llevo como copywriter. Si me pusiera a contar me olvidaría de alguna seguro, porque tengo la manía de probar todo lo que cae en mis manos.

Cuando te dedicas al copywriting te obsesionas por investigar por todos los medios posibles. Yo he llegado a reunir más de 25.000 palabras y a dedicar 2 semanas solo en la investigación de una web. Y es un tiempo bien invertido, porque nunca se investiga de más.

Es mejor disponer de mucha información y tener que seleccionar qué va fuera, que quedarse con dudas o perderse un dato que luego puede ser clave.

El problema es que cuando investigas es fácil perder de vista lo fundamental, y alargarte demasiado con cosas que luego no son tan importantes.

Por ejemplo, cuando investigas a la competencia, es complicado poner un límite. Empiezas con una lista más o menos manejable de competidores que quieres investigar, y terminas con una lista casi infinita.

“Espera, antes de cerrar la investigación debería mirar esta web, esta otra, y esta otra también por si acaso… Y luego un poco en inglés para ver qué se mueve en el mercado americano…”

¿Tú también te has dicho esto alguna vez?

De todas las técnicas de investigación que he utilizado, ha habido una que no me ha fallado nunca.

Y no, no es una herramienta compleja o supersecreta. Es la más sencilla de todas en realidad 😉

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