Aproximadamente en el año 117 el Imperio romano controlaba prácticamente todo el mundo conocido y a la mayoría de las civilizaciones más avanzadas del mundo. Sus fronteras no tenían fin y la vasta extensión de Roma asustaba con solo verla, pero... ¿cómo consiguieron los romanos llegar a controlar durante tanto tiempo esa gran cantidad de territorio?

Bajo la premisa del divide et impera o, como decimos hoy en día, divide y vencerás.

Roma no se dedicaba a controlar todas y cada una de las ciudades que conquistaba, sino que creó un sistema por el que delegaba el mando de dichas conquistas a ciudadanos de las mismas a los que se les daban privilegios, llegando a dejarlas funcionar de manera independiente en muchos de los casos. Este es el principio del divide et impera: no intentes controlarlo todo, delega y da libertad y poder.

¿Y por qué os cuento todo esto? Porque hoy quiero hablaros de la importancia de delegar, y creo que pocos ejemplos más grandes hay en la vida de lo que se puede conseguir delegando que el Imperio romano.

divide y venceras

La ley de Pareto y el 80/20

La ley de Pareto dice que el 20% de las cosas que hagas van a generar el 80% de tus resultados. Por poner un ejemplo práctico, significaría que el 20% de tus clientes son los que te van a dar el 80% de tus beneficios o que el 80% del éxito que puedas tener va a depender de un 20% de tus acciones.

¿Qué quiere decir esto? Que no todo lo que puedes hacer a diario es igual de importante. Un cliente no es igual que otro, contestar un correo no vale lo mismo dependiendo de la persona a la que se lo contestes o simplemente el esfuerzo de crear un post u otro nunca es similar. Cada acción tiene su valor y cada una tiene una importancia muy diferente.

Yo puedo tener 10 clientes, pero si dos me pagan 20 € por una hora de trabajo y otros ocho 6 €, es evidente que no tienen el mismo valor. Eso no quiere decir que no se valore a cada cliente como se debe, solo que se debe dar prioridad a aquellos más importantes e ir optimizando al máximo tu tiempo para satisfacer a ese 20% de los clientes que más te generan.

Entonces... ¿qué hago? ¿Dejo de hacer el 80% de las cosas que hago y me centro en el 20%? Espera, no vayas tan rápido, que aquí entra en juego la solución para todos tus problemas: delegar.

perro delegar

Lo siento, en tu perro no vas a poder delegar nada 😀

Delegar, más difícil de lo que parece

Yo empecé escribiendo por cuatro duros hace unos meses a diferentes clientes, más como redactor que como copywriter. No tengo nada en contra de ellos, ni mucho menos, pero hace cosa de un mes o así decidí que tenía que empezar a sumar horas al reloj y a restarlas de horas de trabajo para poder, entre otras cosas, vivir y salir a la calle de vez en cuando 😀

Gracias a esos clientes probablemente hoy estoy donde estoy, ya que me han dado experiencia, contactos y el dinero necesario para ir sentando las bases de este y otros proyectos. Sin embargo, llega el momento en el que los tienes que dejar ir para seguir avanzando.

A mí no me gusta "dejar tirado" a nadie, ni mucho menos, por lo que decidí empezar a delegar algunos trabajos a un conocido mío que sabía que no era nada malo escribiendo. Tiene talento, es rápido y trabaja bien, así que poco más se puede pedir a la hora de pasar un trabajo tuyo a otra persona.

El problema es que todos estamos diseñados para no saber delegar. Cuando llevas un tiempo haciendo algo, lo haces a tu manera y te acostumbras a verlo hecho así siempre. Si tú pones esa coma ahí, quieres que el otro la ponga. Si tú te expresas de esta manera, quieres que el otro también lo haga. En definitiva, no quieres delegar, quieres crear un clon de ti mismo que haga todo lo que a ti no te da tiempo a hacer.

delegar

Los clones no existen, los colaboradores sí

Por desgracia los clones no existen aún y, en caso de existir, no creo que ninguno de nosotros pudiéramos permitírnoslos. Así que hay que aprender a saber que delegar no significa convertir a otra persona en ti mismo para que haga tu trabajo, sino en darle ese trabajo a alguien que pueda hacerlo igual que tú con su estilo y siguiendo ciertas pautas generales.

Al principio cuesta mucho y, tanto en una empresa como en un estúpido trabajo de clase, acabarás intentando mirar cada detalle y hacerlo tú todo para que quede "perfecto". No obstante, cuando te des cuenta de que esas 7-8 horas semanales que dedicabas a estas cosas se las has pasado a otro, que lo hace igual de bien que tú, y encima en esas horas acabas generando el doble o el triple de beneficio... ahí ya empezarás a dejar de meterte en todas partes 🙂

Hay mucha gente que muere de éxito, de intentar abarcarlo todo y por culpa de eso no sigue dando pasitos que podrían llevarlo a un lugar mucho mejor del que está ahora. Y todo simplemente por no delegar, no arriesgar y no seguir esa ley de Pareto del 80/20, lo que se traduce en que tu coste de oportunidad se sube por las nubes y pierdes más de lo que realmente ganas.

Recuerda, el Imperio Romano no se creó poniendo a sus líderes a realizar todas las tareas en cada una de las provincias ni revisando cada punto de cada una de ellas. Sé un poquito más Julio Cesar, deja de intentar abarcar todo lo que quieres hacer y delega o elimina tareas que sabes que te están restando tiempo de hacer otras cosas mucho más productivas.

Como dice la famosa canción de Frozen, let it go 😉

Raiola Networks ha supuesto para mi blog un cambio en todos los sentidos desde que migré mi hosting desde los archiconocidos Hostgator. No porque el blog cargue mejor ni porque tenga asistencia para absolutamente cualquier error las 24 horas del día, sino porque para mí más que un hosting lo que he encontrado en Raiola Networks es un amigo con muchas cabezas.

A mí todo el mundo me había dicho que Hostgator estaba bien, que era barato y que a pesar de ser americano tenía buen servicio técnico (si sabes inglés). La verdad es que no estaba nada mal, pero si había una cosa que me desesperaba era tener que esperar cada dos por tres el chat de Hostgator cuando la web se había caído.

Hoy te contaré por qué es mi hosting y mi opinión sobre Raiola Networks. Te sentirás muy identificado.

El día que el chat no fue suficiente

Un día una de mis webs (la de mi novia) dejó de funcionar por motivos más que desconocidos y la única respuesta de la persona que me atendió fue que "eso iba más allá de lo que ellos podían hacer"... eso me preocupó. Me pegué horas buscando una solución, mirando foros, blogs y mil cosas más. No encontré solución, pero alguien la encontró por mí.

Un día (para ser exactos el 1 de diciembre) me llegó un correo de Dean Romero comentándome si estaría interesado en migrar a Raiola y adjuntó a un tal Álvaro en el mismo para que hablara directamente con él. Eché un ojo a la web, a los precios y en general a las prestaciones y todo parecía estar en orden, además de que era un hosting español que me venía recomendado Dean que sabe de la importancia de tener un buen hosting mucho más que yo.

Os voy a copiar literalmente parte del contenido del correo de Álvaro (espero que no me denuncie :D) una vez que le pregunté un poco más sobre cómo iría el cambio de hosting:

"Hola Javi, para nosotros es muy gratificante poder ayudar a gente que empieza y mas cuando tiene talento, siempre buscamos una relación win-win en la que todos podamos salir ganando. Y bueno, no nos importa que ahora no tengas trafico, nosotros vamos a intentar ayudarte desde abajo hasta que crezcas, mientras le pongas ganas todo saldrá bien.

Nos encargamos nosotros de la migración. Una vez migrado, cualquier cosa que necesites o duda que tengas relacionada con WP y su con su optimización puedes contar con nosotros."

Desde luego, ya me convenció solo con el primer párrafo. Le pasé los datos de todos los blogs y le comenté por encima que el blog de mi novia no funcionaba. En menos de 12 horas tenía todas las páginas migradas en Raiola y la web de mi novia iba perfectamente, además de haber mejorado la velocidad de carga en todas y cada una de ellas.

¡Echa un vistazo a los planes de hosting de Raiola Networks!

banner Raiola

No es una relación de un día

Se podría decir que tan solo con eso ya me Álvaro me había ganado. Había pasado de esperar molestos chats de más de 30 minutos de espera a tener todo arreglado, migrado y mejorado en 12 horas. Pero bueno, muchos pueden pensar que es lo que hacen para captarte y posteriormente mantienen un trato más distante o menos personal. Que va.

De hecho tuve que volver a hablar con el servicio técnico posteriormente y decidí mandar directamente un ticket para ver qué tal funcionaba, ya que antes solo me había atendido Álvaro para todas las dudas iniciales. Tenía un problema con la base de datos del blog y a veces se caía sin sentido, algo que me pasaba también en Hostgator.

Fue irme a hacer cuatro cosas, volver y en cinco minutos estaba todo arreglado. De hecho me habían llegado hasta varios mensajes porque el propio Álvaro había entrado en el ticket para resolverlo con la otra persona que me atendió para esa duda. ¿Qué más puedo pedir 🙂

raiola relacion

¿Qué más te puedo contar?

Todos los problemas que he vuelto a tener por diversos fallos de actualizaciones de plugins, por tocar donde no debía investigando cosas o por lo que sea se me han resuelto de igual manera. De hecho incluso tuve que reinstalar todo el theme del blog y Álvaro se encargó de que pudiera hacerlo sin que notara absolutamente ningún cambio ni fallo.

Y ya no es solo eso, sino que le envié una entrevista y me la contestó si acaso en un día, le pedí hace poco una landing y ya la tengo y básicamente creo que no hay nada que no le haya pedido a Raiola Networks y que no me hayan dado.

No es que vayan más allá del servicio técnico, es que para mí Álvaro ya no es el sysadmin de mi hosting sino un amigo más con el que trabajo en otros proyectos e incluiría en todos los que pudiera porque en este tema no conozco a nadie mejor.

Podría estar hablando de Raiola y de lo bien que me han tratado a pesar de que yo no era básicamente NADIE en este mundo, pero creo que como bien he dicho desde que inicié el blog la mejor manera de decir que sabes hacer algo es demostrarlo. Por eso os dejo que echéis un vistazo a sus precios y prestaciones para que decidáis por vosotros mismos.

banner Raiola

Y esta es mi opinión sobre Raiola Networks. Directa, sencilla y 100% real.

Para despedirme tan solo me queda deciros que os animéis a probarlo porque yo no creo que haya un hosting con mejor asistencia, más prestaciones y un precio más competitivo.

Y sino, compruébalo por ti mismo y me lo cuentas en los comentarios 😉

Lanzarse al mundo 2.0 es muy fácil: compras un dominio, un hosting, una plantilla (o usas una gratuita), te creas cuentas en las redes sociales que te apetezca y vámonos que nos vamos. Hacerlo bien no tanto.

No entraré en el hecho de que hacerlo sin planificación, sin saber lo que vas a hacer o sin pensar a quién le vas a escribir es un completo error. De hecho, si vas a arrancar y no tienes clara ninguna de esas cosas, no haré más que mandarte a que hagas este pequeño test sobre marca personal.

En estos últimos meses he visto como muchas personas se animan a hacerse un blog "porque está de moda", "porque estoy viendo que a ti te va bien" o "porque eso es escribir de vez en cuando y ya está".

Claro que sí, si son un par de horitas a la semana para escribir, un ratito para publicar en redes sociales y si acaso algún rato suelto para retocar el blog de vez en cuando.

Pues este post va dedicado a todos ellos, a todas esas personas que piensan que el blogger es una persona que está en su casa, escribe cuando se le ocurre, echa unas pocas horas a la semana y si consigue algo es "porque ha tenido suerte".

Para que se vea lo que hay detrás, voy a decir más o menos las horas que yo echo tan solo en el blog y sin ni siquiera contar el trabajo que genera. (más…)

Una de las (supuestas) tendencias de SEO para este 2015 es que el guest posting va a perder su efectividad. Parece que Google le ha echado el ojo y va a empezar a cerrar un poco el grifo porque considera que es una técnica que se está utilizando demasiado para hacer linkbuilding.

De hecho, seguro que conoces más de un sitio que a cambio de un post o dinero te ofrecen escribir en su blog para que pongas los enlaces que desees.

Pero hoy no vamos a hablar de eso. Hoy voy a contar un caso práctico de un post de invitado que me ha generado muchos beneficios más allá del SEO, para que veáis que a pesar de la importancia del posicionamiento web hay mundo más allá de los enlaces.

guest post en blogger3cero

Mi post de invitado en Blogger3.0

Si habéis estado atentos esta semana pasada, habréis visto este post de marca personal que escribí en Blogger3cero titulado "Marca Personal - La Guía Definitiva". Dediqué un buen tiempo a escribirlo, ya que tiene unas 4.000 palabras de longitud e intenté condensar lo más importante del personal branding en un solo post.

Pues bien, en ese post tan solo hay un enlace hacia mi blog, exactamente hacia mi servicio de marca personal, con el objetivo de que se viera mi blog y qué ofrezco para ampliar el propio post. El resto son enlaces internos dentro del propio blog de Dean y a herramientas útiles que tienen que ver con la marca personal.

En términos de SEO ya un enlace desde un blog como este (DA de 42) ya podría ser un gran premio, pero actualmente como podrás comprobar mi blog no está optimizado para conseguir tráfico desde Google (solo hay que mirar los títulos de la mayoría de posts) y que prácticamente nadie ha llegado aquí buscando en Google algo relacionado con mi pequeña bitácora.

Entonces... ¿para qué te curras un post tan largo en un blog que no es tuyo? Porque esa es la esencia del guest posting, dar lo mismo (o incluso más) de lo que das en tu propio blog.

El guest posting es como un festival de música

Yo tenía un grupo de música con el que solía tocar de vez en cuando por mi ciudad. Teníamos nuestro público, solía ir a vernos cierta gente y hasta nos pagaban por algunos conciertos pequeños, pero tampoco eramos precisamente Metallica.

Un día nos invitaron a tocar en un festival, sin cobrar nada, al que iba parte de la ciudad y junto a otros grupos más fama que el nuestro.

¿Qué crees que hicimos? Nos preparamos el concierto como si se nos fuera la vida en ello. ¿Por qué? Porque teníamos la ocasión de llegar a un público nuevo y mostrar ante mucha gente cómo eramos realmente.

El guest posting es lo mismo. Tú tienes tu publico habitual (los lectores de tu blog), que te conocen, saben lo que haces y pueden hasta aceptarte fallos porque confían en ti, pero cuando sales a escribir a otro blog la mayoría de ese público no te conoce, no te debe nada y no tiene motivos para confiar en ti porque no sabe quien eres.

Por eso hay que dar el máximo de calidad posible, porque la persona que no sabe nada de ti y de pronto se encuentra que has escrito en uno de sus blogs favoritos espera que la calidad sea la misma que habitualmente se da en ese blog.

no territory

Sí, este era mi grupo 🙂

Los beneficios "ocultos"

Ahora vayamos al grano, ¿qué beneficios tangibles me han llegado a través del post de invitado que escribí en Blogger3cero? Los siguientes:

Y hay otro beneficio más que no es medible, pero que a mí me parece más que importante: la satisfacción de ver que el post ha gustado.

He contestado cada uno de los comentarios dentro del propio post y todos los mensajes de agradecimiento e incluso ver que algunas personas se han animado a comenzar a trabajar la marca personal me llena de alegría y satisfacción, como diría el antiguo rey Juan Carlos I 😀

Cómo hacer un guest posting de calidad

Para finalizar, me gustaría dar las pautas que creo que deberían darse en cualquier post de invitado de calidad que no quiera simplemente conseguir un enlace, aunque si llevas a cabo estas pautas y colocas los enlaces tu posicionamiento se verá más que beneficiado 😉

  1. Establece una relación previa: llegar tal cual y mandar un correo en plan "¿me dejas escribir aquí?" no suele funcionar en muchos casos. Yo he escrito algunos posts de invitado así, pero lo recomendable es que previamente tengas un conocimiento del blog, de cómo es el blogger y del público que habitualmente tiene para crear un contenido que realmente les ayude y con el que se identifiquen.
  2. Esfuérzate más todavía de lo que te esfuerzas en tu propio blog: recuerda, el público no te conoce, sal y da tu mejor espectáculo.
  3. No lo hagas en cualquier sitio: tu marca personal debe reforzarse con este tipo de posts, no diluirse. Si empiezas a aparecer escribiendo en 200 blogs con posts de mil temáticas que poco o nada tienen que ver contigo de poco te va a servir. Todos hemos cometido este error, solo hay que intentar no hacerlo más 😀
  4. ¿Longitud? La que haga falta: no te obsesiones con crear un contenido de 10.000 palabras. A veces un post de 500 puede generar más resultados que un post alargado artificialmente para que parezca que es una enciclopedia. Suelen funcionar también muy bien los casos prácticos.
  5. Enlaza a contenido de calidad que realmente amplíe la información: poner enlaces hacia tu blog no tiene nada de malo, de hecho salvo que quieras poner 10 no vas a tener problemas, pero no los fuerces. Piensa que si alguien entra a través de ese enlace y se encuentra algo que poco o nada tiene que ver con lo que está leyendo o es de baja calidad dirá "me voy de aquí".

Poco más podría añadir, ya que creo que con estos 5 puntos os podéis hacer una idea de cómo quedaría un post de invitado en condiciones. Si tenéis alguna sugerencia para añadir, experiencias previas con los posts de invitados o queréis decirme que todo lo que he dicho es mentira y merezco ir al infierno... ¡comentad! 😀

Se dice que la mejor manera de vender es el boca a boca o boca a oreja, como quieras llamarlo. No hay mejor recomendación que la de alguien que no está obligado a recomendarte, ¿verdad?

Piensa en cualquiera de los productos que hayas comprado recientemente y seguro que entre ellos la mayoría te los recomendó alguien. Y ni siquiera te lo recomendó alguien que conoces, sino que lo leíste en un blog, en las valoraciones del mismo producto en la web o a través de un vídeo en el que ves cómo se usa y el autor del mismo te "vende" las ventajas del mismo.

el poder de los testimonios

La importancia de los testimonios

Hagamos un caso práctico: quieres comprar un producto, el que sea, pero no sabes nada de él. ¿Qué haces? Pues normalmente optas por una de estas opciones:

Rara vez alguien compra un producto sin mirar antes si a alguien le ha gustado, qué le ha parecido u opiniones al respecto del mismo. Necesitamos saber que a alguien le ha ido bien, porque si a esa persona le ha funcionado, ¿por qué no me va a funcionar a mí?

De ahí que se compren miles de reseñas al día en blogs, el increíble número de post patrocinados que puedes encontrar y los tutoriales que abundan en todas partes. Las marcas necesitan recomendaciones y no tienen miedo a pagarlas u ofrecer su producto gratis a varios influencers para que estos hagan la labor a cambio del mismo.

Y no solo las marcas, sino cualquiera que quiera ofrecer sus servicios. Las cajitas con testimonios al final de los servicios son algo esencial para cualquier freelance, porque si la gente se fía poco de las marcas, no te quiero decir lo poco que se fían de cualquiera de nosotros.

Por eso, si quieres ofrecer tus servicios, necesitas testimonios. Es algo que yo tengo claro y que, junto a otras cosas, puede echar mucho para atrás a la hora de pensar en mí como una opción para cualquiera de los dos servicios que ofrezco.

Aunque eso va a ser por poco tiempo, porque en breve me voy a poner manos a la obra para que las cajitas empiecen a aparecer poco a poco debajo 😉

Cómo conseguir testimonios

Vayamos al grano, sabemos que queremos testimonios, pero... ¿cómo los conseguimos? Pues es mucho más fácil de lo que parece.

Ofreciendo un periodo de prueba gratuito

Este es, seguramente, el método más clásico. ¿Quién no quiere probar algo gratis? ¿Has dicho gratis? ¿GRATIS? Lo quiero. Esa es la reacción de la mayoría ante la palabra "gratis", que junto a sexo es la más poderosa del mundo.

Un periodo de prueba gratuito es algo que nadie va a rechazar, salvo que no le interese ni lo más mínimo tu servicio o producto. Dejas que lo pruebe durante x tiempo y finalmente lo dejas sin él, pero consiguiendo crear una dependencia del mismo a tu producto.

periodo de prueba

En otras palabras, que en esos x días debes convertir el producto o servicio de prueba en algo imprescindible para el usuario. Cuando se haya acostumbrado a usarlo, viva con él, lo use a diario y se lo cortes, tienes muchas posibilidades de que lo compre.

Muchos no lo comprarán, pero aun así hablarán de él y se lo recomendarán a otros para que lo prueben, salvo que les haya parecido desastroso. Además, puedes hacerles una encuesta al final del periodo de prueba o incluso ofrecerles ampliarles el periodo a cambio de un post patrocinado o una reseña del producto para seguir teniéndolos enganchados y sacarles el testimonio a cambio.

Regalando el producto o servicio

Si ya una prueba gratis era poco, regalar el producto es algo que se vende solo. El problema está en a quién se lo regalas. No puedes dárselo a todo el mundo, sino a ver quién es el guapo que te lo compra luego.

Si tienes un producto que quieres que funcione en el sector del marketing online, lo más lógico es que se lo regales a los influencers de ese sector. Se lo puedes dar a algunas agencias, a bloggers importantes y a dueños de foros importantes como podría ser Foro20, por ejemplo.

En cambio, si eres un blogger puedes recompensar a tus suscriptores y darles a probar el producto a ellos. Es lógico, son tu comunidad y por lo tanto se merecen probar todo lo que saques antes que el resto, que para eso te han dado su correo 😀

Pidiéndoles el testimonio a los que han comprado el producto

Si tu producto ha conseguido alguna venta, no lo puedes tener más fácil. Contacta con el comprador por email y pregúntale qué le ha parecido y si le importaría escribirte una pequeña reseña con todo lo bueno y malo que ha visto en él.

La mayoría de las veces la gente tiende a colaborar y hacerlo, además de que si les dices que vas a usar su opinión para tu web seguro que se sienten orgullosos y te dan permiso directamente para hacerlo.

Aparte de esto, puedes irte a las redes sociales y preguntar abiertamente qué les ha parecido tu producto a tus compradores. Eso podría generar opiniones negativas, pero si tu producto es bueno podrías conseguir bastantes tweets que encima darán visibilidad a tu producto y a tu propia marca.

No engañes, se nota

Nunca, nunca, trampees los testimonios. No pongas testimonios inventados o de gente que todo el mundo sabe que son tus amigos de toda la vida o familiares. Es un descaro y directamente vas a tirar abajo todo el producto.

Demuestra que tus testimonios son auténticos poniendo imagen, nombre y, por ejemplo, la dirección web de la persona que recomienda el producto. Si por ejemplo ofreces diseño web, es una manera fácil de mostrar tus trabajos junto a las opiniones de los que compraron ese trabajo. Nada de pseudónimos ni avatares, queremos nombres y fotos reales.

Quiero tu testimonio

Para acabar el post, nada mejor que utilizarme como ejemplo de un producto que necesita testimonios. Hace dos días comencé a ofrecer otro servicio en mi blog bajo el nombre de copywriting, en el que me ofrezco como creador de textos, redactor y editor de contenido para blogs y webs.

¿Cuál es el problema de este servicio? Que necesita testimonios, muchos testimonios. Por eso pienso comenzar a ofrecer una prueba gratuita a todos mis suscriptores a partir de hoy. De hecho, si eres suscriptor y estás leyendo este post, revisa tu correo que lo tienes ahí 😉

¿Y si no eres suscriptor? Pues muy fácil, sigue bajando el scroll un poco más y suscríbete al final del post 😀

¿Cuál es para ti el dato más importante a la hora de analizar tu blog? Seguramente, si acabas de empezar, pensarás que son las visitas. Pero para mí son los suscriptores.

Por eso te voy a explicar a lo largo de este post las diferencias entre una simple visita y un suscriptor, los beneficios de tener muchos en un blog, las oportunidades que puedes conseguir gracias a construir una buena comunidad alrededor de ellos y por qué son el dato más importante para que tu blog sea un éxito.

el dato que hara que tu blog sea un exito

Foto: Historias Visuales via photopin cc

¿Qué significa una visita?

Pues puede significar cualquier cosa. Para empezar, pueden haber venido por motivos muy dispares:

El concepto es demasiado vago. Realmente sabemos muy poco de ellos.

Podemos saber qué hacen nuestras visitas con Google Analytics y revisar el tiempo que están en la web, en qué lugar se van, por donde entran y muchísimas cosas más. Pero realmente, no vamos a poder saber qué impresión se ha llevado esa persona de nuestro blog o si le ha gustado lo que ha visto.

Lo podemos estimar con el tiempo de rebote, las páginas vistas y la estancia media que he comentado, pero no son 100% fiables.

Salvo que esa visita comente o haga algo todavía más difícil en la blogosfera hispana como es enviarnos un email para contactar o mencionarnos algo no sabemos realmente casi nada de esta persona. Ten en cuenta que si ya se comenta poco, enviar un email no te digo ya.

Podemos rompernos la cabeza de mil maneras distintas para intentar “sacarle” información a esa persona con distintas herramientas y conseguir conocerlo, pero la mejor opción sigue siendo la suscripción.

Un suscriptor, un miembro Premium

¿Le darías tu teléfono a cualquiera? Seguro que no. Pues en Internet tampoco se da el correo a cualquiera, así que un suscriptor, para empezar, es una persona que te da una muestra de confianza y te da permiso para escribirle y enviarle tu contenido.

A poco que en el formulario le pidas su email y su nombre, ya sabes algo sobre él. Si tu formulario pide más datos, más que vas a saber, aunque no es recomendable pedir nada más allá del email y el nombre en el caso de un blog salvo que vaya muy orientado a empresas.

Si quieres conocer a tus suscriptores, sus inquietudes, sus opiniones sobre tu blog o lo que sea solo tienes que abrir tu gestor de correo y enviarles un email. No hay manera más fácil de hacer networking. Seguro que más de uno está encantado de contestarte y consigues un buen feedback e incluso colaboraciones y ofertas de trabajo.

Pero, tal y como he escrito en el apartado, tienes que hacer que ese suscriptor se sienta Premium y superior a las visitas ordinarias de tu blog.

Tienes que enviarles contenido de valor exclusivo para ellos. Queremos diferenciarlos de las visitas, por lo que enviarles solo un resumen de las entradas semanales tendría poco sentido y mucho menos atosigarlos a base de ofertas y otro tipo de spam que hará que se borren de la lista enseguida. Para eso mejor borrar tu cajita de suscripción y no manchar tu imagen.

En el punto en el que los conoces, has interactuado con ellos y les mandas contenido exclusivo a cambio de su email, ese suscriptor se convierte en una oportunidad. Y esto es a lo que queremos llegar.

Te has creado una marca personal, un blog y estás ofreciendo todo este tipo de cosas, así que lo más normal es que te aparezcan todo tipo de oportunidades.

Una oportunidad no tiene por qué ser alguien que quiera que le hagas su web o comprar tus productos, sino también una persona que quiera que colabores con él en un proyecto, una empresa que haya visto todo lo que sabes y quiera tenerte en su plantilla o cualquier otro tipo de contacto que pueda beneficiarte de alguna manera.

Y todo este tipo de cosas aparecen mucho más rápido con los suscriptores. Es lógico si lo piensas: confían en ti, reciben tu contenido exclusivo y además les ayudas de vez en cuando. Tienes mil ventajas contra cualquier desconocido que puedan encontrar en Google y tus recomendaciones se las van a tomar mucho más en serio que la de muchos otros porque a ti te conocen.

Visitas vs suscriptores: la falsa “cuota de mercado”

Leyendo la entrada blog que descubrí ayer y me parece fantástico llamada “La cuota de mercado de Android en 2013 es literalmente una broma” se me ocurrió que la “lucha” de la cuota de mercado de Apple contra Google (Android) podría representar perfectamente la que pueda existir entra las visitas y los suscriptores.

suscriptores o visitas

Foto: f_shields vía photopin cc

Si tuviéramos que poner a cada uno en un papel, Google sería el defensor de las visitas y Apple de las suscripciones. Piensa las estrategias de cada marca y veras las similitudes:

¿Empiezas a verlo?

Salvo que nuestro blog sea un nicho de algún tipo con el que queremos sacar dinero mediante la publicidad de Google (Adsense), no tiene sentido que valoremos más el número de visitas que el de suscriptores. Son fugaces en su mayoría, solo vienen en búsqueda de algo concreto y salvo que les pongamos la suscripción muy a mano no pasarán de eso y no podremos contactar con ellos.

Los suscriptores (que serían Apple) son los que se quedan con nosotros, hablan con nosotros y de nosotros, compran nuestros productos y los que recomendamos (se puede vivir prácticamente de comisiones de afiliados) y nos siguen a por encima de otros similares o que hacen lo mismo porque les hemos dado un motivo.

Son fieles y son nuestros valedores, además de que por cada uno de ellos estoy seguro de que generamos visitas mucho más valoradas por el hecho de ser recomendadas y no directas de Google o de cualquier otro sitio que no especifique directamente a dónde va el usuario. Ya se sabe que la mejor manera de vender un producto es que te lo recomiende alguien de confianza, así que aquí ocurre lo mismo.

¿De qué te serviría tener 1000 visitas al día si solo llegan, leen y se van? De nada, salvo que sea el caso comentado anteriormente o un portal de noticias. Con todo esto no quiero decir que no haya que incentivar las visitas, posicionarnos con SEO o conseguir generar tráfico a nuestra web, ni mucho menos, que si no nos ve nadie a ver quién se hace suscriptor. Lo que digo es que no hay que obsesionarse con ello y pensar en que los suscriptores pueden ser una métrica mucho más valiosa.

Qué uso yo para conseguir suscriptores

Para conseguir que esas visitas se queden, para empezar hay que “atosigar” con cuidado al visitante para que se suscriba. Yo para este blog uso Genesis eNews y SumoMe conectados con Mailchimp.

Genesis eNews sirve para poner los widgets (las cajas del sidebar y después de los posts) en los temas Genesis y SumoMe para la barra superior, la que aparece cuando has leído parte del contenido y el pop-up para personas que hayan estado cierto tiempo en el blog. Nos la recomendó Val de Growth Hacking Labs en la entrevista del viernes pasado, por lo que malo no debe ser 🙂

sumome

Ahora hay que elegir dónde poner los formularios. Yo los tengo en estos sitios:

Que pesado soy con las cajitas, es que me encantan 😀

Además de esto, ya he comenzado a distribuir mi primer contenido exclusivo para suscriptores llamado “10 maneras de conseguir lectores para tu blog pasando de Google”, así que si quieres estar en mi pequeña familia y disfrutar de él solo tienes que ir, suscribirte y descargarlo 😉

Empieza a conseguir suscriptores YA

Podrás estar de acuerdo conmigo o no, pero seguro que te encantaría tener más suscriptores además de visitas. Pon empeño en ello, atráelos con contenido interesante y cuando los tengas bajo tu “red” dales cariño y muéstrate ante ellos para que sepan que estás ahí.

Si no haces esto, todo el trabajo de poner cajas para suscripciones, landings y contenido exclusivo no servirán más que para tener un email que te servirá de bien poco.

En caso de que necesites que te eche un cable con SumoMe o Mailchimp, no dudes en comentar o en mandarme un correo y te echo una mano cuando pueda.

Si te presentas a alguien en un evento y quieres dejarle tu contacto le das una tarjeta de visita. En el mundo offline no te queda otra que hacer eso, aunque conozco mucha gente que le parece cada vez más engorroso tener mil tarjetas de visitas de diferentes personas y hasta están intentando crear una App para poder gestionarlas de una manera más cómoda.

Pero, en el mundo online no hay tarjeta de visita física que valga. Evidentemente ni se te ocurra escanear la que ya tienes o crearte una web que solo contenga una tarjeta de visita, eso es una soberana cutrada. Para hacer eso mejor no hagas nada y usa el email, que con una firma decente quedará mucho mejor.

En Internet tu tarjeta de visita es tu blog.

Tu blog es tu mejor tarjeta de visita

Foto: Joi vía photopin cc

Tu blog eres tú, tu imagen y todo lo que sabes. Por muy bueno que seas haciendo algo, si alguien entra en tu blog y ve que es una porquería, está desactualizado o simplemente que no se adecua a lo que esperaba se va a quedar con una sensación bastante negativa.

Por eso, repito, mejor no tener nada a tenerlo mal hecho. No vayas a hacer un blog si no lo vas a actualizar (a todos nos ha pasado), no te crees una cuenta en Twitter si no la vas a actualizar para nada y en general no crees nada que no puedas controlar o no vayas a manejar en condiciones. Para eso, mejor estate quieto porque lo que vas a hacer es restar y, aunque seas muy bueno en el mundo offline haciendo algo, vas a perder credibilidad.

Al igual que no deberías tener una tarjeta de visita impresa en papel normal cutre y con diseños más feos que un frigorífico por detrás tenemos que tener el blog bien cuidado. ¿Le darías una tarjeta de ese estilo a alguien? No. Pues tampoco muestres un blog que esté así.

Cada vez que dejas un comentario en un blog o envías un email a alguien (tu blog debería estar en la firma) le estás enviando tu pequeña tarjeta de visita. Si es buena, de verdad que te va a hacer muchísimo bien.

Piensa que si aportas valor en un comentario en un blog muy comentado y seguido, lo más probable es que varios lectores e incluso el dueño del blog entre en el tuyo. Y si el blog es bueno, seguro que más de uno se queda, lee varias entradas, te comenta o incluso te da su email suscribiéndose.

Por otro lado, si envías un email para ofrecerte para un puesto de trabajo y, no solo dejas tu blog en la firma, sino también les invitas a entrar para que puedan ver tu verdadero potencial… si el blog es bueno, tienes ventaja sobre un porcentaje altísimo del resto de candidatos.

Por ejemplo, utilizaré un ejemplo de oferta clásica, que más o menos conozco y donde un blog o portfolio te diferencia muchísimo del resto de candidatos: la redacción de contenido.

A la empresa que envía la oferta le llegan dos emails de candidatos que quieren el puesto.

El candidato A envía un correo que dice algo así:

Asunto: Puesto de redactor

Hola,

Envío este correo porque querría ofrecerme para el puesto de redactor de contenido. Dejo adjunto mi currículum y espero atentamente vuestra respuesta.

Un saludo gracias”

Esto es lo más normal. Sin firma, sin personalización, sin decir nada en condiciones y sin mostrar absolutamente ninguna virtud… te la juegas a que tu currículum sea una bestialidad monstruosa que llame la atención por sí solo, algo que dudo que tenga el 99,99% de los candidatos.

El candidato B escribe un correo que dice lo siguiente:

Asunto: Quiero ser tu redactor de contenido

“Hola,

Envío este correo porque creo que soy el candidato ideal para el puesto de redactor que ofrecéis.

He estado trabajando creando textos a diferentes clientes y llevo escribiendo ocho meses en mi blog sobre técnicas de copywriting, cómo escribir textos que llaman la atención y además he conseguido ciertos clientes escribiendo en algunas de sus webs como www.webdelcliente1.com , www.webdelcliente2.com o www.webdelcliente3.com.

Podéis ver mi trabajo y cómo escribo en www.copywritermolon.com y os invito a hacerlo por encima de solo mirar mi currículum, al que quizás le falte la experiencia que requerís. Sin embargo, como podréis ver en el blog, tengo las cualidades necesarias para trabajar en “Agencia X”, ya que me encantan vuestros trabajos en X marca, Y marca y W marca y creo que es el sitio ideal para trabajar y desarrollar todo mi potencial junto a vosotros.

Un saludo

Firma:

Imagen del blog

Candidato B

Copywriter, redactor de contenido y mago de las palabras

www.copywritermolon.com

candidatob@copywritermolon.com

Este señor ha mostrado desde el principio qué sabe hacer, ha elegido un titulo llamativo, nos comenta donde ha trabajado  hecho y en qué lugar podemos saber más sobre él por encima de solo mirar el currículum. La sensación es muy distinta a la anterior, ¿verdad? Y eso que tampoco es un correo demasiado currado, simplemente está algo personalizado.

¿Quién eligiríais vosotros para el puesto? Si ambos currículums fueran similares, no hay color e incluso aunque el primer candidato tuviera un currículum superior seguro que al segundo le darían la oportunidad de al menos entrevistarlo y contratarlo a pesar de tener menos experiencia.

¿Por qué? Porque su tarjeta de visita es su blog y se ha presentado con ella. Si es buena, y no es una birria como dije, te da las posibilidades de superar todos los problemas de la falta de experiencia, los currículums vacíos o el desconocimiento del resto de qué es lo que sabes hacer.

Esto solo ha sido un ejemplo en la búsqueda de empleo, pero es que imagina las posibilidades en el mundo 2.0. Que en cualquier sitio que dejes tu pequeña huella tu blog esté ahí para presentarte y mostrar al resto lo que sabes hacer te abrirá un abanico de posibilidades que probablemente ni se te ocurra ahora mismo.

Deja de perder el tiempo y, por favor, empieza a crear tu tarjeta de visita online. Tu blog.

Podríamos llamarla la pregunta del millón. Es la excusa por la que un alto porcentaje de “bloggers” se quedan a medio camino en un Blogger o WordPress.com o ni siquiera lo intentan porque “no tienen dinero para hacer un blog”. Y ya sabemos que un blog es algo muy muy importante en nuestra marca personal, sino casi imprescindible actualmente.

Pero… ¿cuánto cuesta realmente hacer un blog en WordPress? Tenerlo de manera más o menos profesional, funcionando y lejos de las opciones gratuitas no cuesta tanto como se piensa. Tan solo necesitamos:

Ya está. No nos hace falta nada más para tener un blog con el que comenzar a crear nuestra marca personal, aunque haya algunas opciones que podrían mejorarlo y que iré comentando.

Dominio

Un dominio puede costar menos de un euro. Como lo oyes, menos que una caña en el bar más cutre que conozcas. ¿Y cómo lo conseguimos? Comprándolos en GoDaddy con algún código de descuento suculento.

Yo uso GoDaddy para todos mis dominios porque no me han dado problemas, son fáciles de comprar y los descuentos con cupones son más que buenos (muchos dominios .com a 0,89 €). ¿Y cómo conseguimos que se nos queden a ese precio? Tenemos dos opciones:

  1. Honey: extensión para Chrome más que útil que descubrí gracias a Chuiso. Busca los mejores cupones en la web para GoDaddy (y otros muchos sitios) y prueba cuál es el mejor. La buscas en el webstore de Chrome o simplemente escribes “honey chrome” y te saldrá para descargar.
  2. Cupones de descuento en foros: yo soy usuario de foro20 y allí utilizando el buscador escribiendo “cupones honey” vais a encontrar más de uno, de dos y de tres posts con distintos cupones que os dejarán los dominios a precios bajísimos.

Y para registrar el dominio seguimos los siguientes pasos:

  1. Vamos a GoDaddy, escribimos el dominio que queramos y le damos a buscar.
  2. Te dirá si está libre o no y si lo está le das a seleccionar y continuar al carrito.
  3. Pasa de todos los extras que te intentan vender. Ve abajo y pulsa continuar al carrito.
  4. Cambia el periodo a un año (es lo que yo te recomiendo) y ahora decide si usar Honey o ese cupón que has buscado en foro20 o dónde sea. Puedes añadirlos manualmente abajo dónde pone “¿Cuentas con un código promocional?” o poner a trabajar a Honey, que debería aparecer arriba a la derecha, clicando en “Apply Coupons”.
  5. Tras la rebaja sustancial, que dejará el precio en torno a uno o dos euros, le das a proceder al pago.

GoDaddy 2

Tachán, tachán ya tenemos dominio y por cuatro duros. Nos ha costado 1-2 euros como mucho.

Hosting

Hay muchas opciones para el hosting y las hay muy baratas, muy caras, en español, en inglés y con más o menos prestaciones. Yo no soy ningún gurú de los hostings, pero por lo que he visto, leído y probado me quedo con Hostgator.

Está en inglés, pero no es que haya falta el C1 para comprender cómo configurarlo todo. Es barato, salvo que tengas un tráfico descomunal va bien, el servicio técnico por chat te atiende enseguida y además puedes instalar WordPress con un clic y tener alojados varios blogs en el plan Baby dentro del mismo hosting. Y además con el cupón que os ofrezco de RECETABRANDING nos meten un 25% de descuento 🙂

Aquí hay dos opciones también para elegir dependiendo de qué tipo de hosting queremos:

Para contratar el hosting seguimos los siguientes pasos:

  1. Vamos a Hostgator, seleccionamos Web Hosting, elegimos el plan y la duración que queramos del mismo (recomendaría mínimo un año) y pulsamos en Order Now.
  2. Rellenamos todos los datos y quitamos los tics dónde pone Hosting Addons que no queremos nada de eso.
  3. En la zona de Coupon Code escribimos RECETABRANDING para que nos den el 25% de descuento.
  4. Damos el tic en “I have read and agree to the terms of conditions of use” y a Create Account.

Banner Hostgator
Y con esto tenemos el hosting por 60 u 85 euros dependiendo de lo que hayamos elegido. Es difícil que no puedas pagarte eso al año.

Plantillas de WordPress

Como poder podemos no gastarnos un duro y usar plantillas gratuitas. No son lo mejor del mundo, pero hay opciones que no son malas y si queréis puedo hacer un post con varias opciones para los que optéis por lo gratuito. Por ejemplo en gentsthemes.com tenéis un par de opciones interesantes con el StanleyWP, que se lo he puesto a algún amigo y no ha quedado nada mal.

Por otro lado están las plantillas de pago. Yo uso el child theme Lifestyle Pro del Genesis Framework. ¿Y eso qué es? Pues para resumir y simplificar, es un tema de pago que tiene una capa que no se ve (el framework Genesis) que es la base para la superior que se ve y da el aspecto bonito al blog. Si queréis echar un ojo a las plantillas que hay y, si os gustan, comprar una podéis hacerlo entrando en la tienda de StudioPress.

El precio de este pack es de 78 € aproximadamente y con él tengo un blog con muchísimas ventajas de las que ya hablaré en otro momento, que no os quiero “vender la moto” hoy 🙂

Aparte de StudioPress, el lugar más conocido de todos para comprar plantillas es Themeforest, dónde encontrarás miles de ellas adaptadas prácticamente a lo que tú quieras hacer.

En definitiva, aquí podemos elegir entre gastarnos entre 40-80 € en una plantilla de Themeforest, Studiopress o dónde queramos o buscar una gratuita.

Plugins

Los plugins son esenciales y los hay de todo tipo. Son pequeños programas que te ayudan a hacer distintas cosas para WordPress sin tener ni idea de programación.

Akismet, Jetpack, SEO by Yoast, Contact Form 7 o Quick Caché son los que yo recomendaría para empezar a funcionar en condiciones. Sirven para evitar el spam, habilitar comentarios por redes sociales, ajustar el SEO, mejorar la velocidad de la página o crear formularios de contacto en cinco minutos. Y lo mejor, todos estos son gratis. Si queréis tutoriales o tenéis dudas de cualquiera, comentadlo.

SEO-by-Yoast

Cómo veis yo mismo no uso ningún plugin de pago actualmente ni lo recomiendo para comenzar. Hay algunos muy buenos como Magic Action Box, que yo todavía tengo que implementar, y que en su versión gratis se queda un poco corto. Pero para comenzar vamos bien con un gasto de 0 € en plugins.

Precio final

Llegamos al punto final dónde vamos a sacar el precio de todo para saber cuánto nos costaría comenzar con un blog en condiciones decentes.

Lo mínimo del todo sería usar un plan Hatchling de Hostgator con una plantilla gratuita. Y eso nos costaría solo unos 60-62 € al año. Cuatro duros.

Luego tenemos la opción más profesional, que es la que yo uso, que sería el plan Hatchling con una plantilla de pago. En mi caso mi bonita cocina me ha costado 163 € en total, puedo crear todas las webs que quiera en mi hosting y tengo una plantilla con la que puedo hacer casi de todo.

Hay añadidos de los que no he hablado como serían Aweber o Mailchimp (gestores de email marketing), pero esto no sería estrictamente necesario para comenzar aunque sí recomendable. De todas formas, Mailchimp también tiene versión gratuita.

Ya sabes, si quieres un blog solo tienes que ahorrar unos 60 € y seguir estos consejos. Luego puedes subir tu plan si necesitas más, comprar plantillas Premium, gestores de correo, plugins y lo que quieras. Pero desde luego nunca más digas que crear un blog es caro.